オーバーチュア広告のデメリット？

オーバーチュア広告はPPC広告としても媒体的にさほどデメリットらしいデメリットはないように思えます。対応検索エンジンは幅広いですし、モバイル広告にも有利です。
オーバーチュア広告にデメリットなどあるのでしょうか？
これは、強いていえば広告出稿者の多さなのではないでしょうか。
オーバーチュア広告は利点が多いために、利用しようとする企業がたくさんあるのも当然のことです。しかし、それだけにオーバーチュア広告同士の競合も激しくならざるを得ないでしょう。
これを避けるために、あえてマイナーなキーワードを選んで入札するとよい、という話もありますが、あくまでそれもバランスです。
ネットマーケティングを無視したオーバーチュア広告の出稿は、あまり意味がありません。